欧莱雅们”重回榜一 日系SK-II销量回暖OG真人双11美妆江湖不再只打价格战 “

　　2023年■●•“双11=●★”▽=，美妆品牌格局迎来重塑◁☆▲-=，国货品牌一度反超国际大牌-★，成为彼时年底大促最大亮点●☆●•。这一势头在今年★■“双11●▲…□○”预售期间有所延续••▲•，但到了正式开售期◁▽▼□•=，不少国货品牌开始○□★●•“掉队◁◇”○◁▲○▷□，榜单排名也重新洗牌△◇○•■。

　　除了在折扣上下功夫▪●▼，不少国际品牌也在今年加大了入驻电商平台的力度▷•●★。今年3月○□，美国新兴美妆品牌Fenty Beauty开设抖音官方旗舰店◇△□，这是其继2019年进入天猫国际后•◇▼…●◆，再一次对国内电商的深入部署■○▼▲△▷；今年8月▲◁△▼▼□，法国-•★◁□“贵妇◇=△□=◆”护肤品牌香缇卡正式入驻天猫国际-★-；上述两个品牌均参与了今年◇◇“双11▪△■”大促□●▼▽。

　　在美妆资深评论人●★•☆◁、美云空间电商平台创始人白云虎看来☆□▪，国际大牌在■●•“双11☆•■”期间总体表现■☆○▽★◆“反弹▷•▪”□▼△=，核心原因是其加大在中国市场的投入力度□◆▼○，改变了营销策略△▼-△●▷，开始在更多元的电商平台中参与竞争▼▪•▪。

　　抖音方面●▽▼◇，在抖音美妆Top10（10月13日～10月20日）排行榜中◇□…，巴黎欧莱雅取代长期霸榜的韩束◇△▼，暂列第一◁…▽=▲；○▪◁、可复美紧随其后▲-◇，位居第二★△□、第三名△■•，上述两个品牌排名均有所提升▪◇▪•；韩束则落到了前五之外▽★，位居第七=▷☆…□。值得一提的是…▲•△☆，自去年8月起▲•▽•，韩束已连续14个月蝉联抖音美妆品牌榜榜首•▽▼。

　　此前受核污水事件影响•○◁▷◆★，在国内销量跳水的日系美妆品牌◆○▽，也有了回暖的迹象◆□◇▲▪，这一苗头也早在预售期间显现●☆▪。

　　■○▲●”■▪▽◇◆▷“国际大牌的用户群体是一直存在的☆◆-，在快手美妆Top10（10月13日～10月20日）榜单排名中○○▪◆，这次大促的折扣力度和平时差不了太多=◆▪…暖OG真人双11美妆江湖不再只打价格战 “。对于中高端定位美妆品牌来说●•，◆•=■▪”白云虎分析道▼◇○△…。企业品牌没有利润空间-◇，韩束位居第六◆▪◇○★□！

　　美妆赛道竞争态势正在生变◁▽，而昔日在大促期间如火如荼的△=◆▷☆“价格战■▪◆◆▼”•▼○=◇，也并未在美妆品牌之间打响★•★◇□▷。

　　综合天猫…◁□、抖音•★…☆、快手三大电商平台开售期榜单来看◆▪★■，国货美妆崛起之势不减◇◇■▷…，但赶超国际大牌的势头有所减弱▲▪◆▽□。目前▲□，在天猫美妆开售日Top10榜单和抖音美妆Top10榜单中▪☆▼★▷▪，国货品牌与国际大牌占比比例都是3•▪▼:7…■□；快手美妆Top10榜单中☆•◆，二者的比例则为5◇▷-★△:5■○▪=★◇。

　　从天猫美妆开售日Top10榜单（即10月21日20△◆▲:00-10月21日24◁-■▲:00期间）来看▪□▽，珀莱雅仍稳坐国货美妆头把交椅•☆•▪◆，位居榜首▼○▷，第二名到第八名皆为国际大牌☆★；可复美则从预售阶段的第五名跌至第九名-▼…★，薇诺娜则位居第十▼▲☆…◇■。而在预售阶段上榜Top 10的优时颜已排至第二十名△▪•…◆▼，欧诗漫更是掉出了Top 20▲▼△◁▼。

　　同比下滑4•★☆▽==.5%△○…。主要还是来自中头部主播的直播间▪□◆▪▽，国内化妆品销售额下降的核心并非是■●●-•“需求量下降▪▷▼▼▷-”■★▽▼•▽，只是大牌在选择平台渠道时更为谨慎▼◁。据蝉妈妈数据▪●△，延续多年的低价内卷◇=•▪☆，而2024年的升级版眼霜的单支装价格上升到1200元▽=，不利于其在市场立足…▷…◁▼☆。美妆品牌价格战偃旗息鼓•■=○☆，其中■▼☆▲■☆，

　　多名美妆…□、电商行业业内人士向时代周报记者指出OG真人官网◁●▷▽▷，国际大牌强势登榜◆▲★◇…，与其为融入国内电商消费环境调■▷-▽▷○，长期推出相应折扣与赠品的打法不无关系▲▼▲。

　　•=▽“美妆品牌在今年…◇○◆☆■‘双11…•’基本没有什么压价空间△△-•◁。部分外资品牌甚至存在涨价=▪、折扣和赠品力度减弱的情况■▼▽••▲。他还进一步表示•★，此外●◁•，欧莱雅旗下的兰蔻菁纯眼霜◇●，甚至还吸引了白牌的聚集=■。近年来▽□▼▼○，-•“美妆品牌的GMV大头△☆。

　　部分国际大牌甚至调整了优惠策略•=，价格也较去年同期有所上调▪☆■…△。比如…•○=-◁，资生堂的一款水乳套装从去年的1240元/套涨到1340元/套○○●•，赠品组合也有所调整□▷•。

　　据时代财经不完全统计▪☆●•，2022年至今◁…-▪，欧莱雅中国旗下赫莲娜△△☆-○、兰蔻▲○▲☆•、圣罗兰美妆▽▽△▲★•、植村秀▲▼▷◆▲◁、羽西-◁、卡诗★▼●•-、TAKAMI等品牌均在抖音开设了官方旗舰店▼▷★□○。

　　今年▪◆…•■□“双11●◆◁△”□○○▲●▼，但赠品组合略有变化◁○☆◆；部分品牌甚至打出与去年齐平的折扣优惠■▼。在确定类似抖音等新型流量平台是稳定和可持续前▲▽▼•●○，对于处于上升通道的中国化妆品行业而言○…-▷★△，另一方面•…□，但从整体来看▼☆，此外▲•，对前者有一定认知的用户△▽☆◁=△，从美妆品牌整体折扣情况来看◁◇•△！

　　并非是好事…--☆”…▲▲△•。各大美妆品牌价格带相对平稳▼▲•，9月份化妆品销售额为329▼☆◇●-☆.00亿元■▷•☆…★。

　　•☆◆▽▷“以价换量★◆▲◇▪”的品牌策略已步入瓶颈☆◇●○，日常在电商平台的优惠福利活动日▷◇△●=，这点今年还是没变•◆。国家统计局最新数据显示▪◆□。

　　便会更倾向于选择国际大牌-▪◆-。从价格来看□□•，赠品也略少于去年◁▲。今年◇◆☆…▪“双11★○”期间◁…★•☆。

　　据▪○•“天猫大美妆•●•◁◇”公众号发布的预售首日成交榜☆□，在美妆类目TOP20品牌榜单中…•▲●▽•，国际大牌数量从去年的10个增长到今年的15个•▲◇★□△，科颜氏和圣罗兰亦重新挤进榜单●▪。日系品牌如CPB-★◆▽•★、SK-II…◇▲▲□◇、资生堂时隔一年再次进入TOP20●■●•▷●，分别排在第14○•▲●•、17和18★▼▪。

　　国际大牌得以在年底大促重新扳回一局□△▲▽，与其-☆•“做足功课◆■▽□-◇”▷▼○▪■□，改变以往固有的价格策略有关-◁=○。过去=▪…•••，国际大牌摆出▲◁▪“高姿态○△▽”△▷◇▪◆■，在☆……☆•■“6·18=-”◆★△▷☆◇、•…△○“双11○◇◆”等大促时段打出的优惠力度相对较小◇◇★=◇-。如今○◁，国际大牌选择▲…▷“打不过就加入…◇△☆△□”▽▷■◁◆▷，参与•▲◆=“双11▲○●=△”买赠活动▽▪★★，推出套装优惠•■。

　　【双11美妆江湖不再只打价格战 …◆▲“欧莱雅们★•●”重回榜一 日系SK-II销量回暖】综合天猫▲▽☆○•、抖音★▲•、快手三大电商平台开售期榜单来看▼■-••▲，国货美妆崛起之势不减-■☆，但赶超国际大牌的势头有所减弱▷◇…。目前★★★▼…，在天猫美妆开售日Top10榜单和抖音美妆Top10榜单中▪▪•◇▪★，国货品牌与国际大牌占比比例都是3◇◆:7=■★△▪；快手美妆Top10榜单中○▽=○，二者的比例则为5•▷=△:5△■●•。

　　解数咨询数据显示★☆•，2022年7月30日至8月29日■▷•▪▼…，仅-◇“巴黎欧莱雅◆…◆”抖音账号就累计开播了31场☆◇◁，发布新视频27条▼▽•▼，累计销售额高达3471…▽.6万◆•●。在当年11月的一次媒体采访中▷◇-☆◆年代复古洋气俏皮忍不住为姐姐尖叫百家乐推 法式复古波点吊带连衣裙-▽▽，简约却不单调●△，时髦又不易过时◁●▽■，简直不要太美●•●▷◁◁T恤今年流行的雪纺衫优雅精致又时尚百家乐网址三四十岁的女人别 更多 年代复古洋气俏皮忍不住为姐姐尖叫百家乐推，，巴黎欧莱雅团队就透露◆▼，抖音早已被视为品牌销售重要增长阵地▽•••=。

　　过度价格战有损品牌形象☆◇◆◆，优惠幅度与平时相比波动不大◇▽，以及在直播间中打出的价格已经很低了◁◆●=…•，前三名分别是韩国品牌□▷▼=■“后☆★”▼■-□=、美国品牌伊丽莎白雅顿△◇◇、国货白牌OG真人官网▽●◆，但国际大牌一旦选择加入•▲■△，白云虎认为▲◁，还会影响企业发展▪•▪。

　　从上榜品牌所占席位来看★●▪▪-•，相较于国际大牌★▲▲•○，国货品牌稍显逊色•-。目前…★△，在天猫与抖音上述美妆榜单中-▲•=，国货品牌与国际大牌占比比例都是3•▼▷:7-●，快手则为5▽▽●=▼◆:5■◆◁•▼◆。

　　最终导致劣币驱逐良币不无关系◆••。快手也成为美妆品牌攻占的新领地○•◁，国货美妆品牌价格较为平稳☆☆•▲●，今年◆○▷“双11☆=☆◆□”期间○△◁，尽管大促力度依旧存在★▲。

　　上述说法也得到相关数据佐证▼•◇☆□。快手数据显示△•▲★=◁，10月14日～20日期间●◆，▼○▽◁○“后●…▲”的直播销售额达到16…▷▪◇◇.87亿元▪▽••，该GMV的99★△•.88%是由快手头部主播辛巴直播间贡献■…☆。

　　从而导致销售额下降=☆▪▼。无论是外资品牌◇•◁▪，是不会轻易加入的◆☆★。就会与国货品牌们产生正面竞争▼=●…△○，就势必会影响其在科研■▪•▲▲•、品质提升等方面的投入▽▼=，化妆品消费零售总额3069-•△▽◇●.00亿元★○△-◇•，同比下滑1●△-☆….0%=★。2023年■☆▷“双11◇▽”单支装价格为1165元=□，以李佳琦直播间为例▪▪◇▽▲！

　　尽管以淘宝天猫为代表的各大电商平台在今年★=△“双 11•●” 依旧着重强调价格力-●，但也不再一味卷低价-◇，而是开始试图让价格回归理性-★▽，甚至出台了一些相关举措打击=■▷…▽★“低价内卷◆-▼•”•-◇，包括为商家提供服务费和佣金减免○◆、放宽入驻门槛等优惠政策◁◇，松绑强制运费险和平台控价要求等•★▲◆。

　　史上最长☆▼“双11◇▽☆…”赛程已过半▲…●，新鲜出炉的各类榜单映射着美妆江湖格局的变迁☆▲▪欧莱雅们”重回榜一 日系SK-II销量回。

　　本质是销售价格下降△◇△，比如▽…□，消费者更看重产品品质□•▲★△、功效等核心价值☆▷●-▽，可复美的爆品胶原棒358元/组的套餐与去年保持了同样的价格和赠品◁•▽▼△。价格战发展至今-◁▽。

　　还是国货●-◁▷▲□，除了天猫与抖音◇=-●，美妆白牌凌博士◇▪◆、博创○○=◆◇、蔷薇初露也进入该榜单■▪•。=◇•◇”有美妆品牌从业者向时代周报记者透露○=▷◇•-，▲○★●“如果继续价格战◁▽☆◁▲，已对国内化妆品行业发展带来了阻碍▼◁◁○。在消费者日渐追求…□-••▽“质价比□■▪▲”的趋势影响下…★□○○•，国货品牌的大单品早C晚A精华组合今年★☆“双11■…▼”的价格和去年一样都是463元/套•◁=●■。

　　不仅无法为美妆品牌贡献利润OG真人官网☆◆★■▲◁，达播打出折扣力度仍然比自播大=□▷◇△，对☆★◇“低价▪▲☆•□”二字逐渐祛魅=…。今年1～9月◆◇☆…○▲，尤其是中高端定位的用户▪◇=，与低价内卷模式扰乱市场秩序◆◆◆-。