效革命”三大问题待解OG视讯底妆掀起“功
blank me半分一实验室负责人陈刚向《FBeauty未来迹》分析▷…★，从消费者的使用习惯看☆•…▷○•，一方面由于使用场景的限制○△●，底妆品类通常在日间出门的场景下●…▼，其使用频次要低于面霜乳液精华等高使用频次的产品▷▪★△；另一方面消费者在使用底妆前▼=▲●◁▽，通常会先使涂抹护肤品和防晒产品□…，这些产品形成的膜层会成为底妆与皮肤之间的物理屏障…▪•▽▪，进一步限制活性成分的吸收○•▷▷•。▲▽•■□△“因此•▷-□=…，用底妆来实现护肤功效=•☆●，效率并不高▽■●△。▼-”
据英特敏2024年《妆养趋势分析报告》★◁△-，首要保证的是实现好妆效=•▪▽◆▲，谁就能在功效时代的黎明抢占先机★□☆。以卡姿兰为例•▪■■，正是由于其相对来说使用频次更低◇▲，大多数中国消费者在购买底妆○=、唇妆和眼妆产品时都会更加关注护肤功效▲○=•▪□，PF斐诗选择了消费者更易于接受的▪●“养肤彩妆★◇••☆-”概念进行推广☆★◇■■◇。彩妆品牌们目前仍然看好功效底妆并向此方向发力△○○。
但这场看似水到渠成的升级背后▪□-•▲，功效宣称的真实性○▲◁、消费者的认知鸿沟以及行业标准的缺失▷◆，成为这场变革中亟待跨越的三座大山★▽□★○。
值得注意的是☆▽•■◇，卡姿兰可能是最早将◁●☆“功效●●•”概念引入彩妆大类的品牌之一★•-▪。在千禧年前后•■，卡姿兰就觉察到彩妆消费的功效需求并开始进行相关研发▽▷▽○，于2002年首创◇■=“妆养合一★■○”概念的双芯口红产品■▽，这一产品历经20多年▪-◁▽△、前后4次技术迭代--□▽效革命”三大问题待解，至今仍然是卡姿兰经久不衰的明星单品■▷▽◆。
继养肤概念后△▲，底妆市场正从单一美妆功效向☆▷□▼◁“底妆+多重功效…◆”进化•■-，卡姿兰…•、完美日记▪•▲□、blank me半分一▷…□●▽…、PF斐诗等品牌均认为■▪•△-◇，这是市场的一次•▽“深刻转变▪▲”◁★▷●=•，但其中机会与挑战并存=◁。
在这点上▽=，上述文章中所提到的FunnyElves方里专为敏感肌开发◆◇△▽▲、可修护皮肤屏障的•▽•◆“方里特护粉底液▷▽■=-•”☆-▷•-，即便有着贝泰妮的联合研发以及皮肤科医生的背书和站台…○○=●■，最终仍因市场反响不佳导致超过千万的亏损■▼△••。在一次采访中○◇☆▪…▼，方里创始人菊子坦言•…•：◁…“方里从来没有一个品的达成率是这么稀烂的■★▷▼•▲。•▷★……▽”
在去年年底•▽=•■，国货护肤品牌林清轩备案了一款名为•☆-●▪=“抗皱养肤气垫粉底液▷△=◇-▪”的底妆产品△▷，根据相关报道=☆☆○★，林清轩此款产品的抗皱功效由受试者自评得出-●□★□，并没有第三方专业检测报告=☆。
▷●■◆△◁“我们在产品开发中一直有在做临床检测及第三方■□▲•…‘人体功效▼▽▲★▪•’检测□▽○▪☆，结果表明▷=，含保湿成分的底妆能提升肌肤水分◆△-★，含舒缓成分的具备抗敏效果=□。…••◆=○”敏感肌彩妆品牌PF斐诗表示△◁…▽，功效底妆能让真正具备研发实力的品牌在竞争中崭露头角=▲▽，推动彩妆市场往更加良性-▲=…、健康的方向发展▽▷◆。
blank me半分一实验室负责人陈刚同样表示◆◆•=▲，品牌做功效底妆其实是☆•=○▽“向上卷■☆◁▪”的表现=★◁▽=●，大家不再向下卷价格▽▽◆○•，而是一起把底妆的=▪●▽▼‘蛋糕••★▷▪=’做大□△◇★☆▷，把底妆拉到能够与护肤品同场竞技的维度■•◇。
不过•=-•◆★，也有一些品牌所出示的相关检测报告证明=…，□◇△▽▼•“功效底妆▷▲”这一概念的确是存在可行性的☆▲☆•◇◆。
在小红书平台搜索○-“养肤粉底△▷=○▲▪”★▽•▲▽，用户关于▷•…“养肤粉底真的养肤吗◁=…”的相关笔记数量高达136w+篇…■。而具体到产品来看△★，在功效型底妆「FIRST COVER由一」的淘宝☆△-“问大家★▷☆▼•▷”界面•○●，消费者最在意的问题依旧是产品是否具有所宣称的▽▼●“紧致▪…”功效◁-◁•。
《FBeauty未来迹》采访获悉••，在功效彩妆领域△▷◁，卡姿兰近日推出全新白磁雾光系列□■●■□，满足消费者对高防护底妆的需求-•◆▽。该系列采用创新的Light Air云朵粉体技术▽…▲=，解决了底妆与高倍防晒（SPF 50）难兼容▪☆△◆•□、易搓泥的问题◁◆☆…=•，提供轻薄雾光妆容•■=▽，兼具防水-◆▽=▪、防汗▷●○、防蹭和防晒功能•◇▼●▼▷，为消费者提供多维度◁☆、高防护的产品…☆▼，引领功效型底妆精准落到用户痛点▲●◁▽▼▷。
然后才能在好妆效的基础上△-▲□☆“跨越▲▲•△△”好妆效▽★☆。也抵不过上脸那一刻的真实体验•□◆▽▲。
PF斐诗品牌创立之初便定位于☆▪◆▲★“敏肌专研-○•-”★•◆•。
◇◁●◆□▲“当下中国彩妆产品的功能性宣称渗透率低于其它全球主流市场◁•★□，这背后也蕴含着较大的市场机遇…▪-◆，同时也意味着美妆品牌需要不断调整自身的产品策略-•△○▲。彩妆品牌不应当墨守陈规◇•▷▽▷…，而是应该不断进步▷□☆◇，满足消费者对于■◇‘护肤化-=•□’产品的需要△△。○▼=☆◇”
第一个旗帜鲜明提出▪▽☆-“功效底妆•▪”定位的中国品牌出现●△◇▷，背后也折射出底妆品类从★•=○“遮瑕工具=▼……▽”到•▽▼☆★“功效载体•☆•□☆”的跃迁★○◇◇。
从早期的▼☆==▪○“敏感肌友好★•▽★”进阶为大众熟悉的▷-▷“妆养一体▪○◇★”▽-▽○，再到如今言之凿凿的舒缓甚至抗老功效表达△▼★○★◁，毫无疑问◁▷▼-▲，底妆已全面迈入▪▼▲■“功效时代★☆=▷”◇▲。
谁能率先实现-•◇▪▪-“妆效与功效◇●◁=◁•”的平衡▷▷☆▲□▪，查看更多
虽然市场争议未消◇◁，当下的消费者对于底妆产品能够具备护肤功效的认知-■…△，无疑对品牌或企业的研发能力提出了极高的要求▽★△◇。其凭借24年对消费者底妆需求的深入了解◁△▲▷▼，PF斐诗向《FBeauty未来迹》表示▲▼…•，持续创新底妆配方和技术△□▷，在这场技术…◇-▼★、认知与标准的攻坚战中▽-•-，
作为-●“妆养一体▲△☆★▪”理念的引领者☆▪▷●，完美日记于2023年9月推出Biolip™技术和首创「仿生膜」精华口红★□●■•▷，开启了品牌的新纪元▷△。2024年9月☆□◇-，完美日记与23家国内外权威科研机构合作▲★◇▽…，发表了20多篇抗衰老相关专利和文章★▲▼▽■，其中包括与中山大学联合实验室在《自然医学》和《科学通报》上参与发表的两篇重要论文◆△。基于这些科研成果☆◆★◆，完美日记进一步推出第二代「仿生膜」科技Biotec™▲▪★，为未来产品升级提供了坚实的技术支持★▼●◁。
市面上较早提出养肤粉底液概念的品牌是雅诗兰黛旗下专业彩妆BOBBI BROWN芭比布朗◇-◁▷，在2015年左右◆▲▷，BOBBI BROWN芭比布朗推出一款添加了冬虫夏草提取物「虫草粉底液」◆▽★▪，以名贵中草药原料概念和奢华妆效进行养肤底妆的市场教育•▪•○，虫草粉底液在中国大受消费者欢迎▲★，也进一步激发了国货品牌对于养肤底妆趋势的关注-•▲▼▷△。
以上信息指出==○，围绕功效底妆的争议□◇▲▷▽，其实本质上是美妆行业对-•■-◆“边界突破○○▷◆◇▷”的集体试探▷△▷。解决研发端的科学性△◆◆、消费者的信任危机以及行业标准的统一性★•◇☆▷○，不仅关乎单一品类的成败▷◁●=□，更将重塑彩妆与护肤的竞合关系…◇。
因此一资深业内人士认为=△▽，■•“底妆+•△”的确能实现保湿=▷、防晒等不需要渗透进皮肤的特定功效-=◆，但并非所有功效都适合▪◆△■▼。○☆◁▲▪…“底妆并不是一个很好的去实现护肤功效的载体◆=◇★▪。-◆”
回溯发展历程◇…□○◁▪，中国品牌在底妆市场中已经历经了从☆◁▼▽“妆养一体◇○▷◇…★”到●◇▲◆“养肤底妆■○◁★•”再到…▲“功效底妆▽=■◇”的进阶•●◆■=。
再来到2024年=▷•◁，完美日记发布行业首份□▪▪“妆养一体▪★…▪”科研成果报告△△◆•…◆，△□=▽▪△“妆养一体-■”概念成为市场主流▽☆……▷。直至2024年9月☆◁■，「FIRST COVER由一」以▷▽◇☆•◆“功效型底妆○••”明确定位◁□☆○，底妆市场已经向功效时代迈进▼==◇。
这说明△-◁，其中76%的人相信养肤粉底具有护肤效果●◆。探索■=◆□▼“底妆+功效▲△□□•”的新可能=□=☆■。因此消费者很难直观感受到产品所宣称的★▲◆◁▼“养肤★☆△▽☆△”-△▽▷▼“修护•●”或●★△▲“抗老●△◆”效果▲☆▪。但如今消费者已经逐渐接受了▽▪☆=○◇“养肤-•”这一理念▼△●▪▽。
基于此▼☆，blank me半分一未来仍会将产品开发重点聚焦在▼◁□▷●…“做好的底妆□◁▲”-△○•。◁■“在做好用的底妆的基础上◆▪▲▼，解决用户在使用底妆品类时会产生的与皮肤相关的问题□▲◆☆☆，比如敏感◁★、痘痘等▽☆☆▪。○▲◁…□”他表示▲◆■。
2月1日▲▷-=，法国Sisley希思黎年度重磅新品◁◇◁“臻美无瑕持久粉底液=□”正式上市●◇■•…，以…▪○○▽…“彩妆亦护肤…◆▽•=”的宣言◁-△，将底妆的边界推向全新维度•▷▪◆。据悉◇▼■，这款粉底液采用了专研的「完美肌肤复合配方」▲…▲▷-，不仅宣称能•-“12小时持妆不脱▲△”•-“奶奶风”穿出“少女感”百家乐平台开衫毛 白色为底色□○△=、附以彩色镶边的开衫穿起来很有淑女范儿。李智恩用Maison Margiela的开衫毛衣搭马丁靴◁…，戴上毛呢报童帽■○□，就是那个你只敢 更多 “奶奶风”穿出“少女感”百家乐平台开衫毛，，更将黄瓜精粹●▼★、荞麦籽精粹等植萃成分复配…▼•○，在遮盖瑕疵的同时实现保湿•=●☆•、抗氧◁◆、舒缓等护肤功效-▽◆=•▲。
完美日记也向《FBeauty未来迹》表示…▲■，▪△•“妆养一体□▼”仍会是品牌接下来要持续发力的方向○••□★△。★◆“当下的美妆行业的发展已经发生了显著的转变◁◇•◇•▼，传统的单一核心竞争力的美妆产品▲☆○■▪▷，逐渐被以科技实力为支撑的复合型产品所取代▷-▽◇。这些新型产品不仅注重外在妆效表现▼◆，更强调内在的护肤功效和安全性★••-▼。▲●■▽-△”
尽管市场热度高涨△•○★▪，功效底妆在研发端•-、消费者端▲…◆，以及行业内部仍面临三重拷问▽=。
总之○★○□▪，底妆与护肤品不同…===○•，就必须在技术驱动下不断做产品创新▼■▲★。但在2017年进入中国时▷■=◆，要实现这一目标▪•○▲•，仍需要长期的市场教育来实现…▪◆•△。对于所以彩妆品牌而言■◇•，突破技术限制△▷…□◇。
需要明确的是OG视讯官网★□●△，底妆产品无论要卷何种功效○◆▽…-■，作为彩妆品类本身的妆效始终应该摆在首位□▲。
PF斐诗在接受《FBeauty未来迹》采访时指出□■，行业内对▲=-▲▲•“功效底妆●◁○◆”这一概念仍存在--…▼□“伪命题=▼”的质疑=◆★-，主要原因有两个方面☆•▼▽■：一是部分商家在宣传中存在虚假或夸大行为▷△…○■，导致消费者对功效底妆的真实效果产生怀疑==●▽▼◁；二是功效底妆的定义-=-、评估标准以及检验方法尚未达成行业共识OG视讯官网■▽=△▽。
在当时实际上就有不少质疑的声音★●▪，91%的受访者会留意底妆产品的活性成分▽▲，返回搜狐▲△■▷，但在《FBeauty未来迹》的调研中▼□-…◇◇，品牌们要想在▷◆△◇“功效底妆•☆▼”这一战场分到一杯羹◆●▽□-◆，而消费者终将用钱包投票——毕竟○○▼★▷，再华丽的功效宣言▽▪。
-▲“和传统的底妆产品相比○■■▽，功效底妆的研发时间往往更长◆-■◁□，配方上也会增加能够带来护肤功效的成分去保障产品的功效▲•△▪□★，由此为消费者带来更加多样化的选择●▪…••◆。△▪▽◇☆”完美日记向《FBeauty未来迹》表示•◁-◇。
□▷●“我们会通过更专业细致的成分科普▲…、敏感肌测试反馈▷★=、搭建用户体验产品的渠道等形式★◇▪，逐步去增强消费者信任▲•…◁•▼，这是需要时间去沉淀的★▷▪●☆，我们也愿意耐心去陪伴等待☆▼▼。□★•●”
▪◁“功效▪-○-▼◇”底妆是营销噱头还是真实需求▷▪☆=□？它的出现能否颠覆传统彩妆逻辑●•▪◁▼？这些问题依然萦绕在不少人的心头★◁□=●•。
目前▷=-○…，功效底妆的▲▲▼…“功效▲□-▪”范围广泛-=，涵盖了保湿★-、抗敏▼…、修护□=◇◁▲、抗老等多个维度▷▷▪▷，但如何量化这些功效☆◁●▽△，以及通过何种科学方法验证其效果◆▷•☆▲，行业内仍缺乏明确的指导标准○-。这种标准缺失不仅让消费者难以判断产品的真实效果△•，也给品牌的研发和推广带来了挑战■▪▽☆★-。
完美日记认为▪▲◁，底妆或彩妆产品的-••☆…=“护肤化▼•■=▽”趋势反映了消费者对美妆产品功效与健康多重追求◁▪•☆○，这也带领彩妆创新趋势也由色彩主导逐渐过渡到○▷◇▪●“色彩+护肤+功效□-”的迭加●◆◆…▼◁。
◆▷▲“做任何功效底妆必须有一个前提○◁●◁◆◆，就是首先得是一个好的底妆产品□◆◇◇。显然◇△★，消费者对于好的底妆产品是有清晰的需求的——适合自身肤质=•△、持妆▲▼▽■、服帖=▲■•■、不暗沉等等■=■。●☆•”陈刚认为★▼□，对于彩妆而言过分追求护肤效果而不专注于底妆本身▪-…，也是一种舍本逐末△▪。
2024年9月○=▪，定位于中国首个功效型底妆品牌的「FIRST COVER由一」悄然上线△▼=▼▪★。「FIRST COVER由一」由恋火前主理人王玉莹推出…△■•，刚成立便获得了来自经纬创投的亿元天使轮投资-=◆■。其首款产品☆□△•△“紧身衣粉底液▼★-○▷”宣称具有消肿◇●▷、提拉▲◆、紧致的功效■◆▼•，并在产品详情页面中指出△■△◁★☆，这是市面上●◇★○★“首个具有提拉紧致功效报告的粉底液◁●□◆▼”★■•▲★•。
随之在2016年●△◁◇■、2017年◇•△△▽•，blank me半分一▽○•◇、FunnyElves方里等国货专业底妆品牌陆续上市▼•△◆-，blank me半分一上市之初推出小黑盒粉霜气垫☆=，宣称产品内含▷△□●=▪“半盒保湿精华●▲•”▷…▲☆■●，到2023年☆•△OG视讯底妆掀起“功，FunnyElves方里官宣与贝泰妮合作共同开发敏感肌底妆△◆•△◆，品牌首款敏感肌底妆产品——方里特护粉底液于次年5月正式上市▪▷。
这暴露了功效底妆的核心矛盾◁•…◁：按照国家药监局对于化妆品功效的划分•△…▪☆，底妆的物理遮盖已被视为基础功效▽□★▽■•，但美白☆▷…●△、抗衰等进阶需求则需解决…□•●“透皮吸收○•”难题▪▼☆=▽。
